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Avec l’ère de la digitalisation et des médias sociaux, le chef d’entreprise ou le créateur de projet doit mobiliser tous les outils pour développer sa visibilité virtuelle et faire évoluer son entreprise. Quel que soit le domaine d’activité, la création de contenu constitue l’un des principaux canaux pour mettre en place une stratégie de communication. Il est conseillé pour tous les entrepreneurs de passer par la création de contenu web pour faire connaître leur entreprise et gagner de nouveaux leads.
Dans cet article, nous vous expliquons l’intérêt du marketing de contenu. Découvrez en quoi consiste la création de contenu. Retrouvez toutes les informations sur comment développer votre business à partir du marketing de contenu.
En quoi consiste le marketing de contenu ?
Communément appelé « Content Marketing », le marketing de contenu est une technique de communication visant à développer la notoriété d’une marque. Plusieurs projets et entreprises ont intégré une stratégie marketing en vue de créer et de diffuser des informations. L’objectif du marketing de contenu est de permettre aux entreprises d’augmenter leurs chances de trouver de nouvelles opportunités de croissance.
À travers une newsletter, un article de blog, un post sur les réseaux sociaux, une vidéo publiée sur YouTube ou encore un podcast, vous attirez de nouveaux clients pour votre entreprise tout en exposant l’étendue de vos services. Principalement, la création de contenu permet de :
- Fidéliser et gagner de nouveaux clients
- Engager les utilisateurs
- Soigner l’image et la réputation de votre marque
- Favoriser le trafic et la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux
- S’imposer comme expert dans un secteur d’activité.
Le marketing de contenu permet d’attirer naturellement les clients idéaux vers votre entreprise via votre site web. Cela évite de recourir à des prospectus pour vous aider à vous différencier de vos concurrents.
Ce que le marketing de contenu n’est pas
Le marketing de contenu n’est pas une publicité. Les infographies ou les vidéos publiées n’ont pas pour but d’inciter les consommateurs à acheter un tel produit ou à vanter les mérites de vos services.
Le marketing de contenu permet d’acquérir une présence digitale plus grande et plus profitable à votre entreprise. Dès lors, le contenu doit être de qualité, pertinent, et constituer une valeur ajoutée à votre audience cible en fonction des objectifs de l’entreprise.
Pour ce faire, les supports choisis doivent créer un réel impact. Par conséquent, il est important de :
- Varier les types contenus et définir un thème précis pour chaque contenu.
- Organiser chaque publication en vue d’informer les consommateurs.
- Mettre en avant les produits et les services de l’entreprise de sorte à répondre aux besoins et aux questions des consommateurs.
Comment développer votre business en utilisant du marketing de contenu ?
Développer votre business en utilisant du marketing de contenu implique de définir un plan à l’avance. Pour créer un contenu efficace, vous devrez adopter une stratégie et suivre des étapes précises.
Définir sa cible pour trouver son persona
Pour définir votre cible, il vous faut trouver votre persona, c’est-à-dire, votre client idéal. Pour ce faire, vous devez identifier les informations suivantes :
- La tranche d’âge du client
- L’orientation professionnelle
- Les objectifs et les problèmes au quotidien
- Les attentes envers les services ou produits de l’entreprise.
En identifiant l’âge idéal de votre clientèle, il vous sera plus facile de créer un contenu adapté. Son métier peut influencer ses exigences et l’attention qu’elle portera à vos contenus.
En principe, un client visite un site web avec un but précis en tête et des attentes. La connaissance des objectifs et de ce que votre client recherche permet de définir les types de contenu à publier sur le site internet (secteur d’activité, prix des prestations, etc.).
Il est à noter qu’il est possible d’affiner votre persona en observant l’évolution des comportements de vos internautes.
Produire un contenu de qualité pour une stratégie marketing
Pour avoir de la qualité, vous devez vous assurer que vos contenus répondent aux questions des lecteurs. Des supports clairs et précis rédigés dans un langage simple et compréhensible améliorent les contenus. Autrement dit, il n’est pas nécessaire d’étaler des termes techniques sur un sujet.
Des contenus originaux favorisent le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (Google notamment). Cela signifie qu’il faut éviter le plagiat. Sachez que la copie des contenus peut ruiner votre stratégie de marketing de contenu.
La relecture et les corrections sont une étape essentielle avant la publication d’un contenu.
Varier les types de contenus
Un contenu web ne doit pas forcément être un article de blog. Bien que ce soit le type de contenu le plus utilisé en marketing de contenu, il est tout à fait possible d’augmenter votre visibilité en ligne autrement. Il est important de choisir les supports optimaux en fonction des sujets :
- Articles de Blog
- Communiqués de presse
- Études de cas
- Images
- Infographies
- Interviews et entretiens
- Newsletters
- Podcasts
- Rapports
- Vidéos
Les options sont nombreuses. Vous devez faire preuve de créativités pour varier les formats et les rendre attrayants. Il faut prendre en compte l’importance des titres, des mots clés, des images de haute qualité, des couleurs, des liens internes…
Il est tout aussi important de varier les thèmes afin d’éviter les répétitions et la lassitude des lecteurs. Ils doivent être intéressants.
Utiliser le référencement SEO
La rédaction doit suivre des impératifs SEO dans la formulation et l’utilisation des mots clés, car l’objectif de la création de contenu est d’être lu par le public. Les internautes recherchent des informations précises et des réponses à leurs questions.
La démarche SEO optimise les textes de content marketing.
Mettre en place un planning de contenu
Après avoir identifié le type de contenu et les idées de sujet, il faut organiser votre marketing de contenu. Vous devez définir une date de publication, le sujet traité, le titre, le format, etc.
Quels sont les avantages d’une collaboration avec une agence de marketing de contenu ?
Il est conseillé de faire appel à des professionnels pour mettre en place votre stratégie de marketing de contenu. La collaboration avec une agence de marketing de contenu permet de :
- Mieux cibler votre profil type de consommateurs
- Mettre au point une stratégie digitale et commerciale efficace
- Réaliser des contenus uniques.
