Où et Comment acheter un nom de domaine ?

Nom de domaine : De quoi s’agit-il ?

Un nom de domaine est une adresse ou un identifiant unique utilisé pour accéder à un site. C’est aussi un élément qui garantit la visibilité d’une société ou d’une organisation. En effet, il permet aux utilisateurs de trouver facilement un site sur la toile. Dans la plupart des cas, les adresses URL se composent d’un nom principal et d’une extension telle que « . com », « . org » ou « .net ».

On peut alors trouver plusieurs types de noms de domaine, car chaque extension possède des caractéristiques et des avantages différents. Parmi les plus utilisés, on peut retrouver :

• Les gTLD ;
• Les ccTLD ;
• Les SLD ;
• Les 3LD.

Les domaines génériques (gTLD)

Les domaines de premier niveau génériques sont des suffixes employés dans le système de noms de domaine internet ou DNS. Habituellement utilisé par les organisations commerciales, les ONG, les structures technologiques ou les institutions gouvernementales, les « Generic Top-Level Domain » comprennent des suffixes telles que « . com », « .net », « . org », « . info » et « . biz ». N’ayant aucune appartenance géographique ou nationale, ces adresses URL permettent alors d’asseoir une renommée à l’échelle mondiale.

Parmi les adresses URL génériques les plus célèbres, on peut retrouver les sites comme Google.com, Wikipedia.org ou bbc.info. Avec l’apparition de nouvelles URL génériques telles que « . blog », « . app », « . shop », « . music » ou encore « . news » sur le marché, les sociétés disposent désormais de plusieurs options lors de la sélection d’un gTLD. De plus, les gTLD peuvent être obtenus gratuitement lors de l’inscription auprès d’un hébergeur.

Les domaines géographiques (ccTLD)

Pour les sites spécifiques à une zone géographique précise ou à un pays, les propriétaires de structures locales ou régionales optent habituellement pour les URL de premier niveau géographique. Ces derniers aident alors à renforcer une présence sur un marché régional, tout en améliorant le référencement local de leur site web. On peut alors trouver plusieurs sortes de ccTLD selon les différents pays :

• « . fr » pour la France ;
• « . ca » pour le Canada ;
• « . jp » pour le Japon ;
• etc.

Les ccTLD ou « Country Code Top-level Domain » sont également utiles pour les sites gouvernementaux, éducatifs et culturels qui souhaitent refléter leur pays d’origine. Toutefois, la gestion de ce type d’adresse URL est pris en charge par des organisations nationales spécifiques. En France par exemple, l’AFNIC (association française pour le nommage internet en coopération) se charge de leur gestion et de leur règlementation. Cette dernière établit les principes d’utilisation du ccTLD à l’intérieur d’un cahier de charges.

Les domaines de deuxième niveau (SLD)

Quant aux SLD, ce sont des extensions placées juste avant le nom de domaine principal. Ils sont alors plus professionnels que les noms d’hôtes gratuits tels que les gTLD. Utilisés par les blogueurs ou les particuliers pour se créer une marque personnelle, les SLD s’associent habituellement à un mot clé spécifique. Les propriétaires peuvent alors personnaliser le nom de leur site web avec le nom de leur société ou de leur activité, par exemple « www.masociété.com », « monsite.blog » ou « monsite.shop ». Ces URL offrent ainsi une plus grande personnalisation et une meilleure flexibilité pour les professionnels.

Les extensions choisies pour ce type d’adresse dépendent principalement de l’objectif marketing et de l’audience cible d’une structure. Cette dernière peut alors opter pour une grande variété comme « . com », « . org », « .net », « . biz », etc. L’inscription à ce type d’URL se réalise auprès des fournisseurs de services d’enregistrement ou auprès des registrars de domaines.

Les domaines de troisième niveau (3LD)

Placés au plus près du nom de domaine principal, les 3LD sont des extensions qui permettent de structurer le contenu d’une boutique en ligne ou d’un site. Elles aident à indiquer les langues disponibles dans une adresse URL afin d’adapter le contenu du site aux utilisateurs, notamment pour une version mobile. En tout cas, ce type d’extension permet de créer des sites web plus légers, améliorant ainsi l’expérience utilisateur. Par exemple, si l’URL principale est « monsite », le 3LD pourrait être « m.monsite.com » (pour des contenus optimisés pour mobile).

L’utilisation des 3LD peut également s’utiliser dans un cadre purement marketing. Effectivement, ils dirigent les utilisateurs vers des actions spécifiques telles que le remplissage de formulaire, l’inscription à une newsletter ou même un achat. Pour éviter d’incorporer ce type de page dans la structure du site web, on peut ranger les pages de renvoi ou les landing pages dans les 3LD.

À part ces principaux types d’adresse URL, on peut également trouver des noms de domaine qui ne sont pas destinés à la création d’un site à proprement parler. Parmi eux, on peut retrouver :

• Les rTLD ou Reserved Top Level Domain, qui se terminent généralement par « . example » ou par « . test » ;
• Les adresses URL « premium » comme .ARCHI, .BUZZ ou .IMMO.

Ils sont alors plus courts, plus mémorables et facilement identifiables, permettant ainsi de gagner rapidement en visibilité.

Investir dans un nom de domaine : quels sont les avantages ?

Bien que l’investissement dans une adresse URL puisse sembler futile, il peut être judicieux pour toute structure professionnelle. En effet, acheter une adresse URL peut apporter son lot d’avantages.

Disposer d’une adresse virtuelle professionnelle

Le nom de domaine est l’adresse virtuelle d’une entreprise. C’est la première chose que les visiteurs remarquent dès qu’ils rentrent sur un site. C’est pourquoi toutes les structures doivent disposer d’une adresse URL pertinente qui permet de renforcer la confiance des clients envers la société, tout en véhiculant une image professionnelle et positive. Sans aucun doute, investir dans un nom de domaine est essentiel pour gagner en notoriété.

Profiter d’une identité de marque unique

Le nom de domaine s’utilise pour renforcer l’identité de marque d’une société ou d’un organisme sur la toile. En optant pour une adresse facile à mémoriser et qui reflète ses valeurs, une entreprise peut créer une identité de marque unique qui participera à sa promotion sur un marché déterminé. Investir dans une URL originale garantit alors sa présence et aide à améliorer sa notoriété dans le secteur.

Augmenter la protection de la marque

Disposer d’une adresse URL aide à protéger son image de marque. Comme la dénomination de l’entreprise et son adresse web doivent être identiques, son nom de domaine devient alors sa propriété intégrale, et ce, dès son enregistrement.

D’ailleurs, cette démarche entre dans la politique de protection de marque et évite ainsi un détournement ou une utilisation illégale de celle-ci. Concrètement, avoir un nom de domaine enregistré préserve du cybersquatting et prévient tout risque d’usurpation. C’est aussi un moyen pour parer contre les confusions entre les marques aux consonances similaires.

Améliorer le référencement du site web

L’investissement dans une URL joue également sur le référencement naturel d’un site. En choisissant une adresse qui contient des mots clés pertinents liés à son activité, une société peut apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Le choix d’un bon nom de domaine augmentera assurément le trafic organique du site et améliorera son référencement naturel.

Créer de la valeur à long terme

Une adresse en ligne participe à l’accroissement et à la reconnaissance d’une marque sur un marché précis. Si le nom de domaine d’une société gagne en popularité, il permettra d’augmenter considérablement le volume des ventes et fidéliser massivement les clients. À terme, une URL populaire peut alors devenir un atout précieux pour tout professionnel. De plus, elle fait partie des actifs numériques qu’une société peut revendre selon ses besoins.

Choisir un nom de domaine pour son activité : quels sont les critères à prendre en compte ?

La sélection d’un nom de domaine fait partie intégrante de la stratégie marketing d’un professionnel. Avant de se décider, certains facteurs sont à considérer pour que l’adresse URL convienne parfaitement à une structure.

Les extensions de domaine

C’est le facteur le plus important à considérer lors du choix de son nom de domaine. Il dépendra de l’objectif du site web, mais surtout de la zone géographique dans laquelle la société se trouve.

Les extensions permettent de repérer facilement le site dans une zone géographique précise afin d’atteindre rapidement l’audience locale.

Parallèlement, elles impactent positivement le référencement, car les outils comme Google déterminent la pertinence du contenu d’un site à partir de son extension.

Pour les structures basées en France par exemple, leurs URL doivent inclure l’extension « . fr ».

La simplicité et la pertinence du nom de domaine

À l’image du nom d’entreprise, le domaine URL doit être simple et facile à mémoriser. Il doit aider les internautes à se souvenir facilement des produits et des offres fournies sur la toile. En outre, l’adresse URL doit aider une société à atteindre son public cible à travers la publicité et le bouche-à-oreille.

Pour qu’un nom de domaine soit efficace, il doit être court, simple et lié avec l’activité principale de l’entreprise. De même, l’URL d’un site doit être unique et facile à mémoriser face aux concurrents. Pour une société de vente de chaussures située en France par exemple, le nom de domaine devrait ressembler à « chaussuresenligne.fr ».

Les mots clés composant l’adresse URL

Les mots clés sont les termes utilisés par les clients potentiels pour trouver des sites sur la toile. Cela peut s’agir d’un nom d’une structure, d’une activité ou d’un domaine d’intervention précis. D’ailleurs, les algorithmes des moteurs de recherche comme Google utilisent les mots clés présents dans le nom de domaine pour évaluer la pertinence d’un site ou d’une requête.

En optant pour une adresse contenant les mots clés adéquats, une marque peut alors améliorer son référencement naturel et sa visibilité. Les mots clés utilisés dans une adresse URL doivent alors être liés au domaine d’activité du professionnel.

Acheter un nom de domaine : quelle solution choisir ?

Pour qu’un nom de domaine soit efficace, il doit être disponible, facile à mémoriser et refléter l’identité d’une structure ou d’une marque. Les professionnels disposent alors de plusieurs solutions pour acheter leur adresse web.

Les registrars de domaines

Un registrar est une entité d’inscription pour les domaines de premier niveau et les extensions. Accréditée par les organismes tels que l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) ou l’AFNIC, les registrars s’occupent des différentes opérations telles que :

• L’enregistrement des adresses URL ;
• Le renouvellement des comptes d’utilisateurs ;
• La protection de la vie privée du registrant.

En outre, les registrars aident les professionnels dans la création et l’hébergement du site. Ce prestataire facilite l’exploration des adresses disponibles et se charge de son obtention pour le compte de leurs clients appelés « registrant ». Les registraires les plus connus sont GoDaddy, Namecheap, OVH et Gandi.net. Dans tous les cas, ce type de prestataire permet d’obtenir un nom de domaine rapidement et assure la gestion intégrale d’un site web.

Les hébergeurs

Afin de bénéficier d’un service complet, les professionnels peuvent acheter un nom de domaine auprès d’un hébergeur. Avec ce fournisseur de services, les professionnels peuvent se procurer une adresse web et peuvent en même temps configurer leur nom de domaine. Cette pratique fait gagner du temps aux professionnels, car elle évite la connexion à plusieurs plateformes lors de la gestion d’un site web. Pour cela, l’hébergeur met à disposition de ses clients plusieurs plans d’hébergement adaptés à leurs besoins de stockage et de contenus, dont :

• La gestion de trafic ;
• La protection des données ;
• L’intégration sur WordPress ;
• L’ouverture de compte mail ;
• Etc.

Le recours à un service d’hébergement assure également le bon fonctionnement d’un site web. Avec les outils de développement et de sécurité à leur disposition, les hébergeurs peuvent éviter les éventuelles attaques malveillantes de la part des virus ou des pirates informatiques. En optant pour un hébergeur de nom de domaine, les professionnels sécurisent ainsi leur site et assurent le transfert de données.

Pour trouver la meilleure offre, les futurs propriétaires de site web peuvent se diriger vers les solutions comme l’hébergement mutualisé, le cloud ou le système VPS. Parmi, les meilleurs services d’hébergement du marché, on peut retrouver Hostinger, o2switch et PlanetHoster.

Les plateformes d’enchères et les marchés de noms de domaine

Les plateformes d’enchères et les marchés virtuels sont deux types d’espace destinés à la vente et à l’achat de divers produits, parmi eux, les noms de domaine. Pour les acheteurs potentiels, se procurer une adresse URL à l’aide de ces plateformes permet de sélectionner plusieurs noms de domaine à un prix compétitif. De plus, en recourant aux plateformes d’enchères et aux marchés de domaine, les entreprises peuvent dénicher des adresses URL expirées qui possèdent un trafic et des backlinks assez importants.

Avant d’acheter un TLD sur ce type de marché, chaque client doit au préalable obtenir un maximum d’informations sur la plateforme en question (offre, prix, options de paiement, droits de marque, etc.) et demander quelques conseils à un expert.

Les courtiers spécialisés ou brokers

Également connus sous le nom de brokers, les courtiers de noms de domaine sont des intermédiaires entre les propriétaires et les acheteurs potentiels d’adresse URL. Ils se chargent notamment de la vente et de la négociation des différentes adresses. Ces spécialistes apportent leur connaissance du marché et leur large réseau de contacts pour offrir un service personnalisé. En travaillant avec un broker, les acheteurs peuvent accéder à des noms de domaine de haute qualité qui pourraient être difficiles à obtenir sur le marché public. De plus, les courtiers aident à obtenir une adresse de site internet à un prix abordable, tout en réalisant des transactions sûres et transparentes.

Les critères de recherche du broker doivent essentiellement se baser sur sa capacité à satisfaire les besoins spécifiques de son client. En même temps, un broker doit détenir une licence octroyée par un organisme d’enregistrement spécialisé comme Google Domains ou Namecheap.

Pour trouver le nom de domaine idéal, les futurs propriétaires de site web peuvent également se diriger vers d’autres options, comme les :

• Les générateurs de nom de domaine ;
• Les réseaux sociaux ;
• Les protocoles communs d’enregistrement (WHOIS ou Google Domains) ;
• Etc.

Avant tout achat, les sociétés doivent toutefois effectuer une étude approfondie et faire un rapprochement sur le nom de domaine choisi et l’image que la société souhaite véhiculer.

Comment protéger son nom de domaine ?

Une fois le nom de domaine obtenu, les propriétaires d’adresse URL peuvent prendre certaines mesures pour protéger leur investissement. Ils peuvent alors suivre ces quelques étapes.

Vérifier la disponibilité de l’adresse URL

La vérification de l’accessibilité d’une adresse URL est la première étape à réaliser avant d’acheter un nom de domaine. Elle permet notamment d’éviter les problèmes juridiques, particulièrement lorsqu’une marque ait déjà fait l’objet d’un enregistrement auprès des autorités. Pour s’assurer qu’un nom de domaine soit disponible, les futurs propriétaires de site web peuvent s’appuyer sur plusieurs outils et les registrars comme OVHcloud, GoDaddy ou Gandi.net. Par la même occasion, ils peuvent obtenir des informations techniques, administratives et vérifier la disponibilité des noms de domaine en. fr auprès de l’AFNIC.

Enregistrer le nom de domaine avec plusieurs extensions

Enregistrer son adresse URL avec plusieurs extensions peut aider à la protéger contre le cybersquatting et le typosquatting. Le premier consiste à s’approprier un nom de domaine appartenant à une autre structure, tandis que le second est le fait d’enregistrer des adresses URL similaires pour attirer plus de trafic. En s’enregistrant, les propriétaires d’adresse web peuvent empêcher la création de noms de domaine identiques et éviter une perte de clientèle. De plus, cette technique aide les sites internet à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Utiliser des services de protection de la vie privée

Comme toutes les données personnelles deviennent publiques lors de l’enregistrement d’un nom de domaine, cela peut exposer une adresse URL aux spams et aux tentatives de phishing. En utilisant les offres de protection de la vie privée par contre, les dirigeants d’entreprise peuvent réduire les risques liés au traitement des informations, tout en garantissant les données de chaque utilisateur. Les professionnels peuvent alors utiliser des protocoles de sécurisation comme les SSL, les TLS ou les pare-feu.

Activer la validation en deux étapes

La validation en deux étapes est une mesure de sécurité importante pour protéger un nom de domaine. En activant ce processus, une couche de sécurité supplémentaire sera ajoutée au compte du propriétaire de site web. Ce dernier recevra alors un code unique à entrer lors de chaque connexion, ce qui rendra le piratage de données plus difficile. Pour cela, le propriétaire d’adresse URL peut s’appuyer sur les services de protection comme Cloudfare, Akamai ou Incapsula.

Réaliser une surveillance virtuelle

Afin de détecter facilement toute activité suspecte ou toute tentative de piratage, les propriétaires de nom de domaine peuvent utiliser des outils de surveillance virtuelle pour détecter les changements apportés à son compte. De la même manière, cela permettra de recevoir des alertes si d’autres personnes essaient d’acheter un nom de domaine similaire. Parmi les outils de surveillance de domaine les plus populaires, on peut retrouver DomainTools, WhoisGuard ou WhoIsDomain.net. Ces instruments peuvent également les avertir lorsque le domaine est sur le point d’expirer afin qu’il puisse être renouvelé.

Renouveler le nom de domaine à temps

Le renouvellement est une étape importante pour protéger correctement son nom de domaine. Il doit se faire chaque année ou tous les deux ans selon le contrat d’enregistrement établi entre le professionnel et son fournisseur. Si cette procédure n’est pas effectuée avant la date d’expiration du contrat, la propriété du nom de domaine sera perdue et d’autres structures pourront alors se l’approprier. Pour renouveler une adresse URL, les professionnels peuvent se diriger vers leur registraire au moins deux mois avant la date d’expiration de l’URL et choisir une nouvelle période de facturation. Cette procédure peut toutefois varier en fonction du bureau d’enregistrement auquel la société s’est inscrite.

Quoi qu’il en soit, l’achat d’un nom de domaine reste une étape cruciale pour garantir une présence sur la toile. Avec les nombreuses plateformes et la multitude de registrars disponibles sur le marché, les structures ont l’embarras du choix quand à l’acquisition d’une adresse de site web. Avant de prendre toute décision, la meilleure solution est d’effectuer plusieurs comparaisons afin de trouver le nom de domaine qui convient parfaitement à ses besoins et à sa structure.