Image de marque : Tous les conseils pour sortir de l’ombre

Développer son image de marque, définition des concepts

Avant de nous intéresser aux conseils d’optimisation de l’image de marque, il est important de définir le concept de Branding pour en déterminer les enjeux économiques et organisationnels pour toute entreprise. En effet, l’identité de marque représente le point focal des stratégies de marketing, car elle permet de mettre en lumière le produit dans l’imaginaire du consommateur. Ainsi, une entreprise qui dispose d’une excellente image de marque pourra fidéliser les clients à grande échelle.

Qu’est-ce que le modèle du Branding ?

Le terme de branding désignait à l’origine le marquage au fer rouge du bétail durant l’époque de la conquête de l’Ouest. Le concept a évolué depuis, et correspond actuellement à tous les procédés de développement d’une image de marque forte et percutante. En effet, le choix des designs élaborés et du fond des logos de marque ainsi que les couleurs vibrantes utilisées dans la conception de ces derniers relèvent d’une stratégie de Branding minutieusement établie.

Celle-ci prend en considération les habitudes de consommation des clients de la marque pour développer des contenus multimédias (photo, image, vidéo ou audio) adaptés. Cela est notamment visible sur les réseaux sociaux ou chaque entreprise publie des photos, des images et des vidéos servant à faire la promotion de leurs marques, ou bien d’un produit en particulier. 

En ce sens, les techniques d’optimisation de l’image de marque s’adaptent aux spécificités culturelles des zones géographiques accueillant les produits de la marque. Ainsi, le design des packagings et les couleurs qu’ils adoptent peuvent être amenés à changer pour être conformes aux tendances du marché local.

Quelles sont les fonctions du Branding ?

Il faut savoir que les techniques de Branding développent l’image de marque d’une entreprise en étudiant la psychologie des clients. En effet, les méthodes d’optimisation de l’identité de marque se fixent des objectifs clairs pour influencer les choix de consommation des clients. Ses objectifs sont portés par les fonctions suivantes.

• Fonction transactionnelle : cette fonction couvre le plan pratique d’un produit, ou bien d’une marque. Il est essentiel de justifier la qualité et la fiabilité de la marque auprès des clients. Pour ce faire, les responsables du marketing affichent sur leurs produits des certifications et des labels.
• Fonction relationnelle et identitaire : l’image de marque doit évoquer au consommateur un mode de vie. Il doit être en mesure d’incorporer l’utilisation des produits de la marque dans ses activités quotidiennes. Ainsi, l’entreprise influe et oriente les habitudes de consommation des citoyens.
• Fonction aspirationnelle : l’identité de la marque doit mettre en lumière des valeurs et des principes de fond. En effet, l’image que véhicule l’entreprise doit induire une proximité émotionnelle avec les clients. Il est question de créer un sentiment d’appartenance à une communauté.

Les fonctions citées ci-dessous représentent les lignes directrices d’un modèle de Branding de qualité. Pour maximiser vos chances de développer une image de marque inspirante, il est nécessaire de solliciter certaines techniques d’optimisation.

Tous les conseils pour développer son image de marque 

Dans le cadre du développement de l’image de marque, il existe une multitude de méthodes d’optimisation et de techniques de positionnement. Nous vous proposons dans ce guide tous les conseils à suivre.

Définir les valeurs et les principes de fond de votre marque

L’un des meilleurs conseils à suivre consiste à fixer un plan d’orientation éthique de votre marque. En effet, cette dernière doit se prévaloir d’une cause particulière pour attirer les consommateurs consciencieux. Les valeurs véhiculées par des images, une photo ou tout autre contenu multimédias, doivent s’accorder au positionnement de l’entreprise. Les valeurs fondatrices seront donc le point de départ afin d’établir son Branding. Tous les visuels ainsi que le logo développé par l’entreprise doivent concrètement traduire les fondements éthiques de la marque.

Adopter un modèle de design innovant qui saura retranscrire vos valeurs

La conception de l’image de marque d’une entreprise est l’une des étapes les plus délicates du modèle de développement de cette dernière. En effet, les images et le logo transmis par la marque définissent sa réputation auprès des clients. Il est de ce fait primordial de peaufiner ses contenus visuels (photo, image ou vidéo) et textuels avant de les mettre en lumière. 

Dans un premier temps, la conception du logo doit répondre aux principes de fond instaurés par l’éthique entrepreneuriale. C’est cette démarche qui permet de créer une personnalité de marque de grande qualité. Ainsi, les couleurs, le fond, les designs adoptés doivent être en mesure de répondre aux attentes esthétiques des consommateurs tout en restant fidèle aux spécificités éthiques de l’entreprise. Avant de vous lancer dans la création de vos designs, nous vous conseillons de faire une minutieuse étude de marché pour adapter vos contenus multimédias (photo, image, vidéo ou audio) en conséquence.

Améliorer la qualité de son positionnement sur les réseaux sociaux et internet

La visibilité de vos contenus (photo, images, vidéos, enregistrements audio, ou bien textes) sur le web ainsi que les réseaux sociaux, doit être une priorité absolue. Les outils SEO (Search Engine Optimization) et SMO (Social Media Optimization) sont donc des instruments de premier choix qu’il convient d’utiliser. Ils permettent d’améliorer la qualité du positionnement des sites web de la marque dans les SERP (page de résultat de moteur de recherche) et favorisent le processus de référencement web. 

Ce type d’instruments vous fournira toutes les informations nécessaires sur les tendances et les mots clés à considérer lors de la création de vos contenus (photos, image, vidéo ou bien audio). Ainsi, vous pourrez augmenter l’affluence sur vos sites internet. Les outils SMO, quant à eux, assurent la planification de vos publications, vous permettant ainsi d’optimiser votre charge de travail. 

De plus, vous aurez la possibilité de rajouter des backlinks à vos images et articles. Ces liens annexes redirigent les internautes vers d’autres contenus affiliés à votre marque.

Le dernier des conseils à suivre est qu’il ne faut pas négliger les campagnes publicitaires transcrites par télévision. En effet, le téléviseur dispose d’une technologie Oled qui rend les couleurs plus vibrantes et accentue l’effet de lumière. Cela est possible grâce à une technologie de LED dont est équipée la nouvelle génération de téléviseur. Cela favorise donc la visibilité de votre marque.